Není v nich zpráva
Sdělení, které je zajímavé pro firmu, nemusí být zajímavé pro čtenáře. Redakce hledá, co je nové, neobvyklé nebo užitečné — ne, co je pro vás důležité.
Propagace
Zprávy, které má někdo důvod otisknout
Tisková zpráva o tom, že firma otevřela nový sklad, nikoho nezajímá. Zajímavé je, co z toho plyne pro zákazníky nebo pro obor — a pokud nic, je poctivější zprávu neposílat.
obvyklá doba podle rozsahu
Pro koho to je
Pro firmy, které mají co říct oboru: uvádějí něco skutečně nového, mají data, která nikdo jiný nemá, nebo řeší téma, o kterém se mluví. A pro ty, které chtějí být viditelné u odborné veřejnosti, ne u široké.
PR je nepředvídatelné a nedá se koupit jako inzerát. Redakce zprávu buď otiskne, nebo ne, a slibovat počet výstupů by bylo nepoctivé. Co se slíbit dá, je kvalitní podklad a to, že půjde k lidem, kterým může dávat smysl.
Proč většina tiskových zpráv skončí v koši
Jsou psané jako reklama
Superlativy a marketingové obraty redakci spolehlivě odradí. Zpráva má být napsaná tak, aby se dala otisknout beze změn.
Jdou všem stejně
Hromadná rozesílka na stovku adres má menší účinnost než pět zpráv poslaných konkrétním redaktorům, kteří se tématu věnují.
Ukázky prací
Co už jsme postavili
Portfolio sem doplníme, jakmile u každé položky potvrdíme tři věci: jestli se klient smí jmenovat, jaká přesně byla naše role a z jakého je projekt roku. Nadhodnocená role nebo deset let stará práce vydávaná za současnou se v tomhle oboru ověří za minutu — a agentura, kterou u toho někdo přistihne, přichází o zakázku i o pověst. Radši tu zatím není nic než něco, co by se dalo zpochybnit.
Zatím se podívejte na tenhle web jako na případovou studii →
Nejčastější otázky
Kolik výstupů nám zaručíte?
Žádný. PR se nedá objednat jako inzerát — redakce rozhoduje sama. Zaručíme kvalitní podklad a rozeslání na relevantní adresy. Kdo slibuje počet výstupů, buď platí za publikaci, nebo to nesplní.
Jaký je rozdíl mezi PR článkem a inzercí?
PR článek je placená publikace a médium ho označuje jako komerční sdělení. Tisková zpráva je nabídka tématu, kterou redakce může a nemusí použít. Obojí má smysl, ale jiný.
Máme vůbec téma?
To je první otázka, kterou si klademe, a někdy je odpověď ne. V takovém případě to řekneme — rozeslat zprávu bez tématu poškodí vztah s redakcemi na příště.
Kolik to stojí?
Podle rozsahu; jednotlivá tisková zpráva včetně rozeslání je řádově nižší položka než dlouhodobá spolupráce. Cenu řekneme, když víme, o co jde.
Jak se PR vyhodnocuje?
Počtem a kvalitou výstupů, odkazy, které z nich vedou na web, a návštěvností, kterou přivedou. Přímý vliv na objednávky se u PR měří hůř než u reklamy a je poctivé to říct dopředu.
Řešíte podobnou situaci?
Konzultace je nezávazná, trvá půl hodiny a nekončí objednávkou. Končí tím, že víte, co by to obnášelo, kolik by to stálo a jestli se vám to vůbec vyplatí.
Ozveme se do jednoho pracovního dne.