Výchozí čísla
Bez toho, kolik poptávek chodí dnes a odkud, se nedá poznat, jestli cokoli později pomohlo. Plán proto začíná měřením současného stavu.
Propagace
Plán, podle kterého se dá rozhodovat
Marketingový plán není dokument do šuplíku. Je to rozhodnutí, kam dát peníze a čas — a hlavně čeho se vzdát, protože rozpočet nestačí na všechno.
69 500 Kč bez DPH · obvyklá doba 4–6 týdnů
Pro koho to je
Pro firmy, které utrácejí za propagaci ve víc kanálech a nevědí, který z nich vydělává. A pro ty, které s online propagací začínají a nechtějí to dělat metodou pokus omyl.
Plán má smysl tam, kde je co plánovat — tedy kde existuje rozpočet aspoň v řádu desítek tisíc ročně a někdo, kdo plán bude realizovat. U menšího rozsahu stačí jednodušší audit webu a pár doporučení.
Co v plánu musí být
Rozpočet po kanálech
Kolik do vyhledávací reklamy, kolik do obsahu, kolik do porovnávačů. S odůvodněním, proč zrovna takhle, aby se to dalo přehodnotit.
Seznam toho, co nedělat
Nejcennější část. Kanály, které se ve vašem oboru nevyplatí, a nástroje, které vypadají povinně, ale ve vaší situaci nejsou.
Co je marketingový plán a co není
Marketingový plán je dokument, který popisuje výchozí stav, cíl, cestu k němu, rozpočet a způsob měření. Není to seznam obecných doporučení typu „zlepšit obsah" a „být aktivní na sociálních sítích" — takový dokument se nedá realizovat ani zkontrolovat.
Poznat rozdíl je snadné: z použitelného plánu se dá udělat rozpočtová položka a úkol s termínem. Z toho druhého ne.
Jak se vyhodnocuje
Součástí plánu jsou ukazatele, které se měří: počet poptávek, jejich kvalita, náklad na poptávku a podíl jednotlivých kanálů. Po třech měsících se plán reviduje — ne proto, že by byl špatný, ale protože data z reálného provozu vždycky něco upřesní.
Číslo, které si k tomu vyžádáme od vás, je poměr poptávek k realizovaným zakázkám. Bez něj se dá optimalizovat počet poptávek, ale ne jejich kvalita — a deset poptávek mimo rozpočet je horší výsledek než dvě relevantní.
Ukázky prací
Co už jsme postavili
Portfolio sem doplníme, jakmile u každé položky potvrdíme tři věci: jestli se klient smí jmenovat, jaká přesně byla naše role a z jakého je projekt roku. Nadhodnocená role nebo deset let stará práce vydávaná za současnou se v tomhle oboru ověří za minutu — a agentura, kterou u toho někdo přistihne, přichází o zakázku i o pověst. Radši tu zatím není nic než něco, co by se dalo zpochybnit.
Zatím se podívejte na tenhle web jako na případovou studii →
Nejčastější otázky
Co je marketingový plán?
Dokument, který popisuje, kde jste, kam chcete dojít, jakými kanály, za kolik a jak poznáte, že to vyšlo. Obsahuje výchozí čísla, rozdělení rozpočtu, harmonogram a měřitelné ukazatele.
Kolik stojí?
69 500 Kč bez DPH za roční plán. Tříměsíční sledování webu s analýzou, které se často objednává spolu s ním, je 42 500 Kč bez DPH.
Musíme pak realizaci objednat u vás?
Ne. Plán je samostatný výstup a dá se podle něj pracovat s kýmkoli, i vlastními silami. Píšeme ho tak, aby byl srozumitelný i dodavateli, který u jeho vzniku nebyl.
Jak dlouho plán platí?
Je na dvanáct měsíců a po třech měsících se reviduje podle prvních dat. Delší horizont v online propagaci nemá smysl — změní se ceny za kliknutí i chování zákazníků.
Co od nás budete potřebovat?
Přístup k webu a k měřicím účtům, představu o rozpočtu, a hlavně informaci, kolik z poptávek se promění v zakázku. To poslední bývá nejtěžší sehnat a nejvíc změní závěry.
Řešíte podobnou situaci?
Konzultace je nezávazná, trvá půl hodiny a nekončí objednávkou. Končí tím, že víte, co by to obnášelo, kolik by to stálo a jestli se vám to vůbec vyplatí.
Ozveme se do jednoho pracovního dne.